為進(jìn)一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動(dòng)中國汽車企業(yè)現(xiàn)代化營銷進(jìn)程，由中國市場學(xué)會(huì)、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風(fēng)暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)獲得了汽車營銷界的廣泛好評(píng)。
為保證2025中國汽車營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選過程的全面、準(zhǔn)確、客觀、公正，搜狐汽車聯(lián)合中國市場學(xué)會(huì)，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。旨在發(fā)掘汽車行業(yè)優(yōu)秀的營銷傳播項(xiàng)目，傳播并提升中國汽車企業(yè)營銷水平。
以下為奇瑞汽車提交的案例，案例名稱為：《奇瑞汽車2025安全之夜?fàn)I銷案例》。
案例亮點(diǎn)：
1-營銷方案背景
全球汽車產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷百年未有之大變革。電動(dòng)化、智能化的浪潮下，續(xù)航焦慮逐漸被安全焦慮取代——電池自燃、智駕失控、隱私泄露等新風(fēng)險(xiǎn)不斷涌現(xiàn)。在這場變革中，中國車企卻以一種看似矛盾的方式站上舞臺(tái)：它自稱為“最膽小的車企”，對(duì)安全的執(zhí)著近乎偏執(zhí)；但它又被稱為“最敢創(chuàng)新的理工男”，在技術(shù)無人區(qū)頻頻突破。
安全，是奇瑞刻在DNA里的追求。2025年5月13日，用28年執(zhí)著堅(jiān)守安全的奇瑞，在“底線”奇瑞汽車安全之夜上，發(fā)布“守護(hù)者“智慧安全系統(tǒng)及”奇瑞守護(hù)者安全俱樂部“，以全球安全標(biāo)準(zhǔn)、全維安全測試驗(yàn)證，全面賦能奇瑞安全平權(quán)主張，引領(lǐng)中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，向全球用戶擦亮“中國車安全車”硬核名片。
奇瑞汽車安全之夜在安徽蕪湖順利召開
2-創(chuàng)意策略
2-1核心目標(biāo)：
①奇瑞初心不變，堅(jiān)守用戶生命安全；
②全行業(yè)造車反思，回歸安全，回歸初心；
2-2發(fā)布會(huì)安全答辯場設(shè)置 盡顯奇瑞硬核安全實(shí)力
安全之夜期間，奇瑞碰撞試驗(yàn)中心化身安全答辯場，設(shè)置安全試驗(yàn)場、安全檔案館、安全透視鏡、安全大講堂四個(gè)專區(qū)，構(gòu)建起技術(shù)、產(chǎn)品、場景、情感四維聯(lián)動(dòng)的全維安全生態(tài)。
2-3五小時(shí)連續(xù)碰撞實(shí)測上演 有一種安全叫奇瑞安全
歷經(jīng)涉水、刮低、柱碰“鐵人三項(xiàng)”魔鬼測試，安全性能讓人驚嘆不已；星紀(jì)元ES、風(fēng)云A9L開啟雙車“魔鬼”對(duì)碰，這一測試更貼近實(shí)際交通事故的工況，直觀展現(xiàn)出車型的超強(qiáng)安全防護(hù)實(shí)力。此外，現(xiàn)場還開啟了一場跨越時(shí)光的安全見證，艾瑞澤7、瑞虎5、A3等超10年車輛的老車重新出山，硬剛碰撞測試，共同見證奇瑞的安全永不“過期”。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場星紀(jì)元ES、風(fēng)云A9L開啟雙車“魔鬼”對(duì)碰
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場風(fēng)云A9L涉水測試
2-4多樣化展品展車陣容 讓安全“看得見”
安全試驗(yàn)場展示了奇瑞幾大品牌重大事故安全范例展車，以經(jīng)歷真實(shí)安全事故的車輛現(xiàn)狀讓奇瑞汽車的“安全感”具象化。安全檔案館收錄了奇瑞的多項(xiàng)安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證以及獲得的全球安全榮譽(yù)。安全透視鏡則展出了多種核心安全拆解件、環(huán)抱式安全座椅、一體式門環(huán)等技術(shù)展品，凸顯奇瑞領(lǐng)先的全域安全技術(shù)實(shí)力。
白車身
3-案例詳細(xì)內(nèi)容
3-1央視權(quán)威媒體重磅背書，央視新聞+CGTN賬號(hào)矩陣式全球傳播：
①安全實(shí)力深度展示：6小時(shí)超長直播探訪奇瑞碰撞安全試驗(yàn)室，見證一系列超嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的碰撞實(shí)測，就連十年經(jīng)典老車也參與其中，直觀呈現(xiàn)奇瑞安全的穩(wěn)定性與可靠性；
②安全信仰刻進(jìn)DNA：揭秘核心安全技術(shù)，展現(xiàn)奇瑞的安全價(jià)值理念，并同步見證奇瑞守護(hù)者安全聯(lián)盟正式發(fā)布，彰顯一起將安全傳遞，讓安全照亮更多人的社會(huì)責(zé)任。
奇瑞守護(hù)者安全俱樂部啟動(dòng)暨首批AED交付
3-2真實(shí)安全案例，從國家級(jí)媒體安全出行定調(diào)到真實(shí)用戶發(fā)生，層層發(fā)聲引發(fā)情緒共鳴：
成立28年來，奇瑞以經(jīng)得起驗(yàn)證的產(chǎn)品品質(zhì)守護(hù)用戶出行安全。時(shí)速125保命靠瑞虎、 PLUS側(cè)撞水泥車、瑞虎7滾落毫發(fā)無傷、艾瑞澤8國道時(shí)速140硬剛大鏟車……一次又一次生命奇跡，成就用戶信賴：安全，你永遠(yuǎn)可以相信奇瑞。
①#一輛車的背后是一個(gè)家庭：安全，是對(duì)一個(gè)家庭鄭重的承諾和責(zé)任。奇瑞聯(lián)動(dòng)國家級(jí)媒體—新華社，以奇瑞車主真實(shí)發(fā)生的安全案例為切入點(diǎn)，打造出行安全教育，倡導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注汽車安全議題，共同守護(hù)家的溫暖歸途；
聯(lián)動(dòng)新華社開展安全教育
②《劫后余生是世界上最美好的詞》：奇瑞生命奇跡俱樂部系列用戶深情專訪，以自己實(shí)際發(fā)生的案例給予大家安全警示；
3-3十年前的老奇瑞今天竟還能硬剛，安全范本引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范：
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場還設(shè)置了一場跨越時(shí)光的安全見證，艾瑞澤7、瑞虎5、A3等超10年車輛的老車重新出山，硬剛碰撞測試，共同見證奇瑞的安全永不“過期”，證明了奇瑞產(chǎn)品的安全性確實(shí)經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)；也說明奇瑞把安全作為底線不僅不吹牛，自創(chuàng)業(yè)之初就默默踐行。
十年老車再出山
3-4汽車不僅是技術(shù)活更是良心活，社會(huì)價(jià)值觀建構(gòu)：
生命第一，這句話不僅是一句口號(hào)，更是汽車企業(yè)對(duì)自身責(zé)任的堅(jiān)定承諾。奇瑞就是這樣一家把安全作為造車價(jià)值觀的企業(yè)和品牌，成立28年來，奇瑞初心不變，始終堅(jiān)持安全第一的生命理念和永不妥協(xié)的安全至上造車原則。
打造微博熱搜上線，從奇瑞的安全價(jià)值理念為切入點(diǎn)，傳遞只有正確價(jià)值觀的企業(yè)才能真正做好這一社會(huì)議題。傳遞對(duì)于車企而言，要把安全融入造車的靈魂、要把安全作為一切技術(shù)發(fā)展的底線，尊重生命，摸著良心造車這一核心價(jià)值觀。
4-推廣效果
奇瑞安全之夜于5月13日正式舉行，當(dāng)日聲量大幅提升，并于14日達(dá)到峰值，活動(dòng)整體實(shí)現(xiàn)曝光量32.5億；
百度指數(shù)5月13日峰值4748514 /日均指數(shù)位列競品組第一
抖音搜索指數(shù)5月13日峰值126.7w/日均指數(shù)位列競品組第二
頭條指數(shù)5月13日峰值23.1w/日均指數(shù)位列競品組第一
微信指數(shù)5月13日峰值276268917/日均指數(shù)位列競品組第一
微博指數(shù)5月13日峰值41621166/日均指數(shù)位列競品組第一