這兩年，既有顏值又能保值的黃金飾品銷(xiāo)售火爆，時(shí)尚典雅的珍珠首飾也成為了年輕人的“新寵”，引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注。雖然不少領(lǐng)域都在“消費(fèi)降低”，但在天貓等電商平臺(tái)的推動(dòng)下，“黃金熱”“珍珠熱”熱度逆勢(shì)上揚(yáng)，背后的原因值得深思。

為了幫助廣大天貓商家和消費(fèi)者們更好把握珠寶飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，，淘寶天貓珠寶近期發(fā)布了《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），從珠寶飾品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)行為洞察等角度進(jìn)行了全面剖析，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。

一、黃金消費(fèi)熱度高，珍珠賽道增長(zhǎng)快

從《白皮書(shū)》發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的不斷提升，過(guò)去三年，國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，帶動(dòng)淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)消費(fèi)額屢創(chuàng)新高。這其中，由于黃金價(jià)格的不斷攀升，帶動(dòng)了人們的“囤金熱”，使得黃金產(chǎn)品的消費(fèi)占了全行業(yè)的近六成，成為不折不扣的珠寶第一大品類(lèi)。

除黃金外，天然珍珠在直播帶貨和明星效應(yīng)的影響下，消費(fèi)熱度攀升顯著，是珠寶行業(yè)中增速最快、增長(zhǎng)潛力最強(qiáng)的細(xì)分賽道。尤其是近期淘寶天貓珠寶行業(yè)年度商家大會(huì)的順利舉行以及天貓十大珍珠主理人、十大珍珠品牌等榮譽(yù)的相繼頒發(fā)，更是進(jìn)一步為行業(yè)的發(fā)展提速。

二、消費(fèi)穿搭與時(shí)俱進(jìn)，美拉德風(fēng)等六大風(fēng)格成主打

《白皮書(shū)》認(rèn)為，在時(shí)尚潮流的引領(lǐng)下，如今天貓上消費(fèi)者們的穿搭理念不斷進(jìn)階，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重服裝與首飾風(fēng)格的和諧統(tǒng)一，關(guān)注飾品在不同場(chǎng)景下的適配性。

根據(jù)不同場(chǎng)景、不同消費(fèi)人群的消費(fèi)特質(zhì)以及不同飾品、服飾風(fēng)格搭配的調(diào)性等因素，《白皮書(shū)》將當(dāng)下的流行飾品分為了六大風(fēng)格趨勢(shì)：美拉德風(fēng)、新國(guó)風(fēng)、甜心少女風(fēng)、法式文藝風(fēng)、老錢(qián)靜奢風(fēng)和New Vintage。這其中，尤以美拉德風(fēng)值得關(guān)注。

眾所周知，美拉德風(fēng)一詞源于食物（如面包、披薩等）在加熱過(guò)程中逐漸變褐色的“美拉德反應(yīng)”。因此，該風(fēng)格的服裝通常采用焦糖色、米色或深棕色等色調(diào)，具有復(fù)古典雅的氣質(zhì)特點(diǎn)。由于整體色調(diào)偏黃褐，因此用于“點(diǎn)睛之筆”的首飾搭配，往往選擇潔白晶瑩的天然珍珠而非黃金。因此，得益于美拉德風(fēng)的流行，天然珍珠的熱銷(xiāo)成了順理成章之事。

當(dāng)然，珠寶行業(yè)的時(shí)尚風(fēng)向一直在變，消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)也日新月異。對(duì)于廣大天貓商家而言，唯有緊密關(guān)注行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，與時(shí)俱進(jìn)，才能在珠寶行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，長(zhǎng)足發(fā)展。