風驅急雨灑高城，云壓輕雷殷地聲。不管用戶需求是強是弱、一線市場是漲是跌，對于家電市場上的所有企業(yè)和商家來說，主動搶單已是必備技能，也是唯一出路。格力電器突然拿出30億元，用于家電“以舊換新”補貼，推動家電消費升級，正是要“換新品精品”。同時，站在40周年新起點上的帥康廚電，也在謀求通過品牌年輕化、產品矩陣化以及經營務實化，深耕廚電產業(yè)的中高端市場。此外，京東、天貓、蘇寧易購則繼續(xù)借道“以舊換新”政策東風和企業(yè)動作，繼續(xù)加快在一線市場的拼搶。
美的集團、海信集團已經不滿足在家電行業(yè)內部的搶單，而是在B2B賽道上不斷尋找新的業(yè)務動力，新能源汽車、電氣、智慧交通等等，都是不錯的選擇。TCL發(fā)力光伏產業(yè)上游，雖然遭遇太陽能光伏的周期性低點，但產業(yè)未來仍然可期。這也將是未來2、3年內一大批頭部家電企業(yè)的主要轉型方向。松下電器辟謠松下壓縮機沒有退出中國市場的計劃，卻無法掩蓋其壓縮機業(yè)務在中國市場競爭乏力的事實。
隨著2023年財報和2024年一季報相繼發(fā)布，長虹、海信等大家電行業(yè)領軍企業(yè)，仍然保持著量增利漲趨勢，但增速放緩和利潤下行已經無法避免；九陽、蘇泊爾、小熊、新寶等小家電行業(yè)的代表企業(yè)則是“有喜有悲”，有企業(yè)穩(wěn)步增長，有企業(yè)動蕩不穩(wěn)，但單一空氣炸鍋企業(yè)利仁科技、比依電器等則普遍陷入量利雙降的泥潭之中；廚電企業(yè)的情況也頗為類似，老板電器、華帝股份在今年一季度繼續(xù)保持去年的上升態(tài)勢，但廚電網(wǎng)紅集成灶企業(yè)浙江美大、火星人、帥豐電器、億田智能則集體遭遇業(yè)績下跌，且下跌趨勢看不到頭。
家電產品質量的可靠性和穩(wěn)定性，至今仍然處在動蕩之中，并不是家電企業(yè)缺乏品質制造的能力，而是來自一線市場上的廠商過度內卷，倒逼眾多廠商不得不采取“偷工減料”和“以次充好”等手段，滿足市場競爭的低價化。這也再度提醒市場上的眾多家電廠商，守住底線才能找到穩(wěn)步向上的通道。
家電以舊換新進入百花齊放階段
今年以來，以舊換新成為當前激活家電消費活力的重要引擎。家電圈看到，4月中旬以來，在“以舊換新”政策刺激下，各地家電換新活動如火如荼。天津、山東、廣西、青海、山西、湖北、黑龍江等地紛紛啟動相關活動，內容覆蓋專項補貼、綠色智能家電推廣、上門回收等，也有地方定下以舊換新市場目標，將產業(yè)政策落到實處。
具體到家電廠商而言，正依托自身競爭優(yōu)勢抓住“以舊換新”風口。以京東為例，牽手美的、格力、海爾等超100個家電家居品牌設立煥新聯(lián)盟，陸續(xù)在全國20個省區(qū)市落地以舊換新的補貼。同時提升服務覆蓋率，做深以舊換新戰(zhàn)略下沉，針對小家電品類更是陸續(xù)建設10個集回收、分揀、拆解、處置等一體的中央處置倉，精細化處置通路，為市場再添一把火。
格力電器30億補貼家電以舊換新
4月28日格力電器官宣，為響應國家號召，經公司研究決定，從即日起格力電器投入30億元資金，啟動對家電產品的以舊換新活動。消費者可通過格力董明珠店、全國3萬多家專賣店了解活動詳情。
家電圈看到，格力空調已經啟動以舊換新補貼，單臺最高直補1000元。此舉不只是提前引爆今年五一黃金周家電市場，也打響空調市場引爆第一槍，并吹響家電企業(yè)投入巨資啟動“以舊換新”補貼活動的新號角。
海信集團爭奪科林電氣股權遇勁敵
作為一家電力行業(yè)的優(yōu)秀設備供應商和服務商，科林電氣股權爭奪戰(zhàn)進入白熱化階段。股東石家莊國投集團近日通過上交所集中競價系統(tǒng)增持約450萬股，持股比例上升至9.77%。國投集團的增持行動，使得科林電氣董事長張成鎖及其一致行動人的持股比例合計達到27.08%。此前，海信網(wǎng)能通過增持、受讓和表決權委托，持股比例達20%，擬在未來12個月內繼續(xù)增持不低于6%股份。
這場股權大戰(zhàn)開始于一個月前，今年3月海信旗下的海信網(wǎng)能“閃擊”科林電氣，通過二級市場增持、股份受讓以及表決權委托等方式多路出擊。對于此番增持，海信網(wǎng)能毫不掩飾自己的欲望。但是，隨后海信集團在科林電氣的控股權爭奪中遭遇石家莊國資的阻擊，石家莊國資選擇“硬剛”，進一步拉開與海信集團股權方面的差距，也為這場控股權爭奪戰(zhàn)增加看點。
美的發(fā)力新能源及汽車零部件
隨著智能制造快速發(fā)展，數(shù)字化轉型已成為制造業(yè)提升競爭力、發(fā)展新質生產力的重要手段。美的集團數(shù)字化轉型打造行業(yè)標桿的“燈塔工廠”，為制造業(yè)轉型提供參考。通威股份高層代表團訪問美的集團，雙方圍繞美的智慧供應鏈解決方案、IPD（集成產品開發(fā)）經驗、人工智能在工業(yè)領域的應用場景、未來工業(yè)發(fā)展的趨勢和挑戰(zhàn)等進行交流，將進一步深化戰(zhàn)略合作，探索新技術如何賦能制造業(yè)。
美的集團在B2B賽道的擴張持續(xù)加碼。美的工業(yè)技術旗下威靈汽車部件攜全系產品亮相2024北京國際汽車展覽會，全面展示覆蓋新能源汽車熱管理、電驅動、底盤執(zhí)行三大系統(tǒng)領域的增量部件，為全球綠色出行發(fā)展注入新動能。美的集團旗下從事新能源與工控業(yè)務的上市公司合康新能，2024年第一季度營收約6.99億元，同比增加110.71%；歸母凈利潤約1103萬元，同比增加1566.4%。收入和凈利潤均大幅增長，聚焦戶用儲能及光伏逆變器自研自產等主營業(yè)務，打造了垂直一體化競爭優(yōu)勢。
四川長虹業(yè)績飄紅產品科技齊發(fā)力
四川長虹2023年和2024年一季度業(yè)績彰顯出企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實力。2023年公司實現(xiàn)營業(yè)收入約974.56億元，同比增長約5.38%；歸母凈利潤約6.88億元，同比增長約46.98%。2024年第一季度營收約237.72億元，同比增加3.61%；歸母凈利潤約1.76億元，同比增加111.77%。隨著電視業(yè)務結構持續(xù)優(yōu)化，四川長虹凈利潤翻倍，盈利能力持續(xù)改善。
AI正成為撬動產業(yè)升級抓手，并在中國制造轉型中發(fā)揮力量。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《生成式人工智能服務已備案信息》公告，截至2024年3月，四川長虹“云帆”等117家“大模型”成功備案，這也是四川首個成功備案的“大模型”。構建全球首個基于大模型的智慧家電AI平臺的長虹云帆成功備案，彰顯出長虹科技創(chuàng)新的引領力量。
當家電市場從增量進入存量競爭階段，洗衣機行業(yè)一直苦于如何突破產品的同質化并尋找獨創(chuàng)性，潔凈作為洗衣機的核心功能，正為產品帶來更高的附加值。長虹旗下的美菱洞察用戶所需，依托科技創(chuàng)新推出“藍氧如手洗”滾筒洗衣機，在凈衣基礎上更護衣，填補行業(yè)技術空缺。
海信家電業(yè)務一季報釋放競爭優(yōu)勢
在家電行業(yè)持續(xù)復蘇、產業(yè)結構調整不斷深化和外銷景氣度進一步走高背景下，2024年第一季度頭部家電企業(yè)經營能力顯著提升。海信家電把握行業(yè)趨勢，多點布局，在2023年實現(xiàn)冰洗空廚全線爆發(fā)基礎上，2024年第一季度繼續(xù)保持全品類快速增長的態(tài)勢：實現(xiàn)營收234.86億元，同比增長20.87%；凈利潤9.81億元，同比增長59.48%。
同期，受到上游面板漲價和下游需求低迷影響，作為彩電龍頭的海信視像經營業(yè)績面臨挑戰(zhàn)。2024年第一季度公司營收約127.02億元，同比增加10.61%；歸母凈利潤約4.67億元，同比減少24.81%。在國內彩電市場萎縮時，海外業(yè)務或為海信視像打開新的增長空間和動力。
TCL中環(huán)業(yè)績爆雷折射產業(yè)周期
光伏全產業(yè)鏈降價，硅片龍頭企業(yè)業(yè)績也遇冷。TCL中環(huán)在最新披露的年報中表示，經歷過去三年的上升周期，2023年第三季度開始，光伏行業(yè)進入下行周期，產業(yè)發(fā)展環(huán)境已經發(fā)生根本性改變。TCL中環(huán)2024年一季度營收99.33億元，同比減少43.62%，實現(xiàn)歸母凈利潤為凈虧損8.8億元。近半年內，TCL中環(huán)合計虧損約36.52億元，其中去年四季度虧損27.72億元。
2023年前三季度，TCL中環(huán)凈利潤分別為22.53億元、22.83億元、16.52億元。之后，隨著光伏硅片產品價格不斷下跌，TCL中環(huán)的盈利能力大幅受挫。據(jù)悉，光伏行業(yè)未來市場空間的可持續(xù)增長性吸引大量資本涌入，新老玩家持續(xù)擴大投資導致光伏制造業(yè)各環(huán)節(jié)產能加速釋放。中短期內行業(yè)仍將處于市場周期底部，供需關系嚴重失衡，只能看誰能加速產品技術轉型，產能優(yōu)勝劣汰推動落后產能出清。
創(chuàng)維商顯和奧馬電器相繼啟動整合
業(yè)務整合是企業(yè)發(fā)展的常態(tài)。為集中資源發(fā)展核心業(yè)務，創(chuàng)維液晶器件將其持有的深圳創(chuàng)維光學科技有限公司100%股權轉讓給深圳創(chuàng)維商用。創(chuàng)維數(shù)字2024年一季度營收22.84億元，同比下降2.50%；歸母凈利潤1.06億元，同比下降9.51%。
更名為TCL智家的奧馬電器發(fā)布2024年一季度報告：營業(yè)收入41.98億元，同比增長24.60%。歸母凈利潤2.25億元，同比增長27.83%。隨著TCL白電與奧馬電器整合發(fā)展并實現(xiàn)“TCL冰洗+奧馬冰箱”雙業(yè)務體系，外界更多目光也聚焦在該體系是否會很好地發(fā)揮協(xié)同效應。毋庸置疑的是，奧馬電器在資本市場上的定位也將發(fā)生改變。
帥康40年品牌煥新釋放向上動能