近期的瘋狂小楊哥，完全擔(dān)得起“瘋狂”二字。

作為“三只羊”商業(yè)品牌核心成員的他，在直播帶貨遭遇“翻車(chē)”的事件持續(xù)發(fā)酵下，讓大小楊哥“住”在互聯(lián)網(wǎng)熱搜上。

盡管直播帶貨領(lǐng)域近年來(lái)不乏知名主播“觸礁”的先例，諸如2021年12月因逃稅被追繳13.41億元的薇婭，或是因花西子79元眉筆“翻車(chē)”的李佳琦。“三只羊”作為該領(lǐng)域內(nèi)的巨擘，此番“翻船”后的航向，無(wú)疑牽動(dòng)著眾多網(wǎng)友的神經(jīng)，成為了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)所在。

出生于1995年的小楊哥，本名張慶楊，安徽六安人，今年也才年僅29歲。

他的雙胞胎哥哥名叫張開(kāi)楊，相比個(gè)性張揚(yáng)的他，更沉穩(wěn)內(nèi)斂。

小時(shí)候父母迫于生計(jì)外出打工，兄弟倆在農(nóng)村跟著爺爺奶奶生活，被迫成為留守兒童。

2015年，年僅20歲的小楊哥還在上學(xué)。估計(jì)那時(shí)候他想都不敢想，7年后他能草根逆襲成粉絲過(guò)億的超級(jí)網(wǎng)紅，花一個(gè)億買(mǎi)樓，樓下豪車(chē)云集多如車(chē)展。

他可能更沒(méi)想到，在他年僅27歲就豪擲1億買(mǎi)樓兩年后，又會(huì)因?yàn)橘u(mài)月餅引發(fā)的紛爭(zhēng)，演變成一個(gè)百億商業(yè)王國(guó)的瀕臨崩塌……

這一年他也才29歲。從2015年開(kāi)始創(chuàng)作短視頻到成為超級(jí)頭部主播，再到現(xiàn)在四面楚歌。眼看他起高樓，又眼看他樓塌了，這人生的大起大落，也不過(guò)短短的9年時(shí)間。

三只羊的野蠻生長(zhǎng)

翻開(kāi)三只羊的發(fā)家史，可能還得從小楊哥上傳的第一個(gè)機(jī)械舞視頻開(kāi)始說(shuō)起。喜感的表情、動(dòng)感的步伐、靈活的胳膊，讓人看著開(kāi)心一笑。這開(kāi)心一笑可了不得，就此掀開(kāi)帝國(guó)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的大幕。

2015年，伴隨著這個(gè)機(jī)械舞的視頻，快手上也誕生了一個(gè)名叫“瘋狂小楊哥”的賬號(hào)，通過(guò)一些歡快的舞蹈、搞笑段子，很快他就成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，彼時(shí)的快手，已經(jīng)發(fā)展為國(guó)民級(jí)的短視頻應(yīng)用。

如果一直在這個(gè)平臺(tái)發(fā)展，可能也有不錯(cuò)的未來(lái)，但這個(gè)時(shí)候，小楊哥似乎看到了和自己特點(diǎn)更為契合的平臺(tái)，于是2018年他轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，2019年，和他的同胞兄弟張開(kāi)揚(yáng)，通過(guò)發(fā)布“絕望周末”系列家庭喜劇短視頻，“瘋狂小楊哥”迅速爆火，成為抖音一哥。

賬號(hào)平臺(tái)粉絲數(shù)量也順理成章地成為抖音首個(gè)破億賬號(hào)。

但光靠這些搞笑短視頻顯然不能搭建其商業(yè)帝國(guó)，小楊哥和他的創(chuàng)始人們，開(kāi)始思考商業(yè)變現(xiàn)問(wèn)題。那個(gè)時(shí)候，直播帶貨已經(jīng)很火，李佳琦一場(chǎng)直播間觀(guān)看人次就有幾千萬(wàn)人。從這些直播帶貨中，似乎也嗅到了商機(jī)，小楊哥和大楊哥也開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨，但開(kāi)始時(shí)刻似乎是不順利的，賣(mài)出的單也只有幾千單。

在內(nèi)部多次討論和決策后，小楊哥和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了“風(fēng)格轉(zhuǎn)變”，將自己天然的喜劇風(fēng)格帶入到直播帶貨中，以“傳遞快樂(lè)”“分享快樂(lè)”為主，在直播間上靠著“逗樂(lè)大家”“讓你笑著樂(lè)著就把東西買(mǎi)了”的風(fēng)格，迅速刮起直播帶貨的浪潮。